近年来，以重庆电视台《雾都夜话》为代表的一系列电视栏目剧成为电视节目中的一大亮点。湖北经视的《经视故事会》、陕西电视台的《都市碎戏》、西安电视台的《狼人虎剧》、山东电视台的《绝对故事》、浙江影视频道的《本塘第一剧》等一批栏目剧都有不俗表现，在保持较高收视率的同时引起了广泛的社会影响。栏目剧的出现，拓宽了中国电视节目的形态领域，改变了中国电视传统的话语方式。那么，是什么引发了栏目剧的火爆？栏目剧到底有何独特之处？现阶段栏目剧存在哪些问题？它的未来又将如何发展？本文试对此作出一些探讨。
一、电视栏目剧的界定
国内第一部真正意义上的栏目剧《雾都夜话》问世至今已有十几年，然而关于电视栏目剧概念的标准阐释，至今在业界仍没有形成共识。《雾都夜话》制片人马及人曾在2004年国际情景剧研讨会上首次提出“电视栏目剧”的概念，即从内容上看，“它不是情景剧，不是喜剧，它是正剧”；从形式上看，具有“相对固定的时间、固定的长度，以栏目的形式加以发布”，更具体地说，栏目剧是以电视栏目的形式存在，具有统一的片头、主持人及由演员演绎的故事情节的电视节目形态。《中国广播电视学刊》副主编李彩英对栏目剧的定义是：根据现实生活题材创造的，组织群众表演的，以栏目形式播出的故事剧。中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌认为，电视栏目剧以栏目的方式来生产、制作、播出，具备电视栏目的基本特征，如有主持人、相对的板块化、由演员扮演的讲故事的节目形态。虽然各方的表述不尽相同，但“栏目化”、“故事化”、“生活化”、“参与性”是大家认可的基本要素，正是这几个因素使电视栏目剧得以蓬勃发展。
二、栏目剧成功因素分析
1、栏目化运作快捷经济
长期以来，电视连续剧是各家电视台确保收视率、获取利润的重要法宝。由于各台争相抢购、抢播优质电视剧，导致电视剧市场竞争越来越激烈。电视连续剧创意难，审批也难；资金投入大，风险也大。最终成形的符合政策规定和观众口味的精品之作远远满足不了播出需求。一些实力较强的电视媒体为抢夺佳剧付出高额成本，其他实力较弱的台则难以承担重负。在这种背景下，小投入、低风险、高回报、见效快的栏目剧一定程度上弥补了电视连续剧的缺憾与不足，转移了传媒经营者和消费者的目光。
栏目剧是以电视栏目的形式进行生产和播出的，有固定的制作班子、固定的节目样式和播出时间，制作周期短、成本低。可以说，栏目剧以栏目形式走向繁荣，占据了有利的时机。
2、故事化表达适应需求
电视剧之所以受欢迎，很大程度上源于其用艺术手法讲述了一个个充满悬念和冲突的故事。然而，电视剧的故事大多虚构而成，许多故事距离现实生活比较远，如古装剧、历史剧、豪门剧等。电视栏目剧一般从社会生活中选取新近发生的热点焦点事件，将家喻户晓的新闻事件、热门话题等进行艺术加工，真人真事再加入大量丰富的戏剧化冲突和强烈的悬念设置，使故事精彩好看。一个个介于真实与虚拟之间的故事，既反映生活原貌，又使观众获得艺术审美愉悦。
为增加故事的可看性，栏目剧借鉴学习了电视剧的制作手法，从剧本的悬念设置、矛盾冲突、情节发展，到表演的细致入微、丝丝入扣，再到镜头、音乐、音效的辅助渲染，这些使得栏目剧达到了与电视剧几乎相同的艺术效果。
再有，电视连续剧是二三十集甚至更长集数才讲完一个故事，这需要观众有充足的时间保证和记忆延续。而栏目剧却能在二三十分钟之内，把一个或感人、或离奇、或可乐的故事完整集中地呈现给观众，非常符合快餐文化的基本消费要求。
3、生活化选材贴近民心
栏目剧的内容一般由新闻事件或某个真实故事改编而来，选择的往往是市民关注的热点、焦点问题，反映的是百姓的日常生活，是他们生存状态、心灵状态的真实写照。这些故事因为其生活化吸引了观众，打动了观众。栏目剧中的短剧和电视剧虽然有一定的相似之处，但观众在收看时的心理模式却有很大的不同。看电视剧的时候，观众怀着看他人经历的心理，而栏目剧因其讲的都是老百姓身边的故事，所以具备电视剧所不具有的真实感，收看时受众的心理是体验式的，希望在故事中找到自己或者自己身边人的影子。
除了内容选材贴近生活外，许多栏目剧还采用本地方言对白乃至主持，通过故事、场景、演员、语言的全方位贴近来吸引本土兴趣。著名导演黄一鹤认为，老百姓以自己熟悉的方言讲自己身边鲜活的生活故事，会去掉许多程序化的东西，很容易让观众找到心理上的沟通点。
4、参与性强广受欢迎
栏目剧的参与性体现在三个方面，一是剧本向社会公开征集，二是大量使用群众演员，三是互动表达观众心声。参与性强是栏目剧在短期内迅速赢得观众的杀手锏，同时也是相对于电视剧而言更具有生命力的优势所在。电视剧是演员演假事，栏目剧是真人演真事，以其鲜活、本色、草根性和对日常生活的真实还原来打动人。由于群众演员的口碑效应和亲朋好友之间关注的连锁效应，栏目剧往往拥有广泛而稳定的收视群体。四川电视台《经济麻辣烫》开播第一年，参加表演的群众演员就有近2000人次，演员社交圈的朋友自然成了栏目的忠实拥趸。在外景拍摄中，一场戏一般有四五个场景，当地群众提供拍摄场地，亲眼目睹拍摄过程，甚至充当一把临时演员，于是也和这个节目产生了情感关联。观众的参与使栏目产生源源不断的生命力和后续补给。
如果说参与短剧表演还只是少数观众才能介入的话，那么演播室主持环节就是每位观众都可以发表想法的时候了。看着别人的故事和命运，总是忍不住要评说两句，感叹一下，这是大多数观众的收视心理。主持人的评论环节就很好的满足了这种需要。栏目剧中的主持人像聊天一样从百姓的视角来分析剧中人物的心理，用口语化的语言说出观众想说的话。观众还可以通过打电话和网上留言等方式发表意见，参与节目讨论，这样就会融入到节目当中，对节目产生亲近感。
三、栏目剧存在的问题
1、本体意识存在分歧
目前，业界对电视栏目剧的认识仍存在着一些分歧，主要有三种不同的观点：有人认为栏目剧是栏目化的电视剧，就是非连续的电视短剧；有人认为栏目剧是故事化的电视栏目，就是依托固定的电视栏目来讲述故事；还有人认为栏目剧是一种独立的电视节目形态，有其独有的电视艺术特征、传播特征和生产特征。简而言之，这三种观点一方倾向于“剧”，一方倾向于“栏目”，还有一方倾向于“独立”。这恰恰表达了目前电视栏目剧本体探索的几种不同路径。到底电视栏目剧应该“是什么”？由于栏目剧现在还处于发展初期，不必过早确定模式，应当在多元化的探索中逐渐找到相对统一的内在规定性。
2、品位质量亟待提高
栏目剧为了拉近与观众的距离，一方面以故事性、地域性、贴近性得到了观众的喜欢和认同，另一方面，不少栏目剧为了追求收视率，盲目迎合观众口味，婚外情、畸恋、暴力、凶杀、色情等内容大量出现，品质流于低俗，没能把握好媒体舆论导向和尺度。情感剧、涉案剧题材扎堆，选题面过窄的问题成为通病。
在制作方面，由于栏目剧创作人员大多由新闻或娱乐节目的编辑、记者组成，虽然熟悉电视栏目制作，但对电视剧的把握欠缺经验。一些栏目剧叙事突兀、画面单调、场景简陋，再加上群众演员表演生涩，整体质量比较粗糙。
3、节目运作粗放欠精
目前栏目剧在制作队伍建设、节目编排和产品经营上都较为粗放，有欠精细。制作队伍不整齐，专业人员稀缺，既通“栏目”又懂“剧”的创作人才更是少而又少。许多电视台为扩大收视“战果”，纷纷把周播栏目剧改为日播，但创作力量短缺以及节目选题过窄使日播栏目剧捉襟见肘，编导疲于应付播出，无暇打磨精品。在编排方面，一些台还存在播出时段不合理、节目系列化程度不够、资源浪费严重等问题。另外，大部分栏目剧仍仅仅局限于本地播出，没有售卖到其他地区产生二次效益，亦属可惜。
四、 栏目剧未来发展趋势
1、差异化多元发展
选材面过窄，同质化现象突出，是目前栏目剧存在的主要问题。有些城市同时播出好几档内容和形式都很相似的节目。随着栏目剧数量的不断增多，观众越来越熟悉这种节目形态，如果不走差异化发展的道路，就难以在众多同类节目中凸显出来。栏目剧应该在内容和风格定位上走特色化道路，形成自己独特的品牌印记。一方面，栏目剧的选材思路要拓宽，不要拘泥于目前已有的种类；另一方面，根据频道定位，结合观众的不同偏好，栏目剧也可寻找某类题材集中攻克，比如有的专门做情感类故事，有的专门做创业类故事等等。这样做表面上看似乎选材范围变窄了，其实更有利于节目组集中力量，深入挖掘，逐步形成自己的独有优势。
此外，栏目剧在环节设计、风格样式、制作手段等各方面都应大胆尝试，出新出奇，探索多元化发展之路。
2、加大品牌建设力度
栏目剧虽然初步形成了一定的社会影响力，但与其他类型的节目相比，在品牌建设上还有较大差距。若想获得更大的发展空间，必须在品牌建设上加大力度。一是长线与短线相结合，即既要有短、平、快的日常节目，也要抓住好的题材，进行长线、深度、系列开发；二是常规节目与媒体活动相结合，有针对性地策划一些媒体活动，如评选最受欢迎的“民星”，剧组社区见面会等，让节目走出荧屏，走向社会；三是电视媒体与其他媒体，尤其是新媒体相结合。栏目剧不仅要依托当地电视台产生效应，还应与兄弟电视台、报纸、广播、网络、手机等各类媒体进行互动，这对栏目剧扩大知名度、影响力，提升品牌价值大有裨益。
3、探索制播分离体制
目前大量栏目剧采用日播形式，光靠体制内的生产力量远远不能满足需求。与电视剧相比，栏目剧的审核、审查相对宽松，这为栏目剧采取制播分离提供了条件。目前很多栏目剧都采取制作半分离或全分离的形式，这为民营电视公司参与电视栏目剧的制作带来了机遇。以陕西电视台为例，该台利用西安电影制片厂的资源优势，衍生出来100多家参与栏目剧制作的电视民营公司。制播分离扩大了栏目剧的规模生产，保证了栏目剧的日常播出。同时，众多民营公司之间，民营公司与主流电视媒体之间，形成了强有力的竞争格局，这也有利于栏目剧质量的进一步提高。
4、经营推广互通有无
由于栏目剧大多具有鲜明的地域特色，有些甚至是以方言进行演绎的，因此在收视上难免受限于本地观众，但电视节目经营推广又常常以“观众最大化”为目标。如何使栏目剧既保证地域特色，又能尽可能争取“观众最大化”，这是摆在各地电视媒体面前的一项课题。部分媒体已经在这方面做出了有益的探索，通过各地栏目剧的相互交流，互通有无，使栏目剧在经营推广上突破地域化局限。如湖北电视台的《经视故事会》，部分节目就是在购买重庆电视台的《雾都夜话》基础上，配音加工而成。2007年春节，重庆卫视、湖北经视等八家电视频道共同策划，将各自创作的剧本统一包装推广，利用春节长假交流播映。此外，中国第一个栏目剧专业网站“电视栏目剧网”的开通，也显示出栏目剧在经营推广上互通有无的努力。
结 语
栏目剧作为一种较新的节目形态，其自身必然会经历一个从幼稚到成熟的过程。目前栏目剧的发展还处于探索阶段，无论是业界还是学术界对于栏目剧的研究还很不够，一些问题仍在讨论之中。相信在大家的共同努力下，栏目剧这个在本土创作出来的节目形态能够走上良性发展之路。
