综艺元素在新闻直播节目中的出现是电视直播的新现象。所谓综艺元素，是指音乐、舞蹈、谈话、游戏、竞技等带有表演性、抒情性、情节性的节目内容的单独或综合运用。电视直播节目通过添加综艺元素以增强节目的可看性，已经成为电视新闻直播节目发展的新趋势。

　　本文结合实践，简要分析综艺元素在重大新闻直播活动中的作用以及应该把握的原则。

　　一、综艺元素运用是电视节目策划的必然

　　随着传媒业的不断发展，尤其是网络、手机等新媒体的出现，对电视的发展构成了巨大的挑战，电视观众不断在流失。此外，随着受众对事物认知的不断提高，观众对电视节目的制作要求也在不断提高。电视业界应对这种挑战和要求的出路，在于发挥电视本身的特性。

　　电视的最大优势是对重大新闻活动、事件的直播报道。鲍列夫说：“电视就是因为产生了希望能当时当日，以直观记录的形式、真实准确地传播并从思想和艺术角度加工当代生活的事实和事件的那种需要才出现的。”而要做好新闻活动的直播，必须加强策划，通过增强新闻内容的重要性、完整性，保持新闻活动时间上的统一性，注重空间距离上的接近性，提升直播的可视性、加大节目的参与性来吸引广大观众。也就是说，新闻活动的直播不是新闻活动的纯自然再现，必要的加工、提炼、升华后的超自然再现才能满足观众的需求。

　　新闻活动直播区别于新闻突发事件直播的关键就在于：新闻活动一般都是预知的、计划内的，其直播可以带有强有力的人文情感，可以精心编排精心组织，可以带有“比较明显的主流意识形态印记”。并且，这种印记应该通过各种方式清晰地传递给观众，以达到策划直播的目的。重大新闻活动的节目策划，就是要根据活动的特点融入与活动相关的各种信息，如嘉宾评论、新闻背景等，使得报道更加饱满，更具有看点。有些重大的新闻活动最精彩的时刻可能很短，而与这个焦点相关的信息非常庞杂。要直播这样的新闻活动就需要精心策划，统筹安排。熊忠辉在《电视新闻：用情境说话》中说：在多元信息环境里，要“解读”好强大的信息流，电视新闻需要超越当前相对静态的、扁平的、易于割裂信息间关联的传播理念，在制作方式、节目形态、文化内涵、节目宣传等方面创新，应该调动多种符号、运用多种手段，为观众构造一个有利于接受信息的立体化“情境”。具体说来，就是要经营信息环境、遵循“利益相关”原则、改善叙事方式。而综艺元素的运用，正是“改善叙事方式”的一种手段。从这个角度而言，综艺元素在重大新闻直播活动中的出现是电视节目策划的必然。

　　当电视节目以新闻、文艺、专题三分天下的时候，电视综艺节目就以内容的丰富性，表现形式的多样性，受众的广泛性，艺术上的可视性、趣味性而获得观众的青睐。如果能够将这种带动观众收看节目的动力因子巧妙地融入重大的新闻活动直播节目中，将会改善电视新闻直播的叙事方式，给电视新闻直播带来新的生命力，新闻直播节目的可赏性得到提升，审美价值得到增强，其节目的魅力和活力也随之增加。

　　二、综艺元素在新闻直播中的运用类别

　　通过融入综艺元素来增强新闻节目可看性已经成为电视表现的新趋势。根据电视业界的实践状况，在各种类别的综艺元素中，能够嫁接到重大新闻活动直播报道中的主要有以下几种：

　　1.名人元素

　　明星名人是当今电视综艺节目的一大亮点，将明星名人引入新闻活动的直播中，让他们担任嘉宾或特邀主持，可以提升节目的品牌和影响力。当然明星名人的选择要慎重，并非越红越好，明星名人参与的谈话内容也要符合嘉宾的身份和知识层次，主持人与嘉宾的交流要平易近人，通俗易懂。

　　2.表演元素

　　表演是综艺节目的重要元素，在一些重大的新闻直播活动中，可以根据新闻活动的需要恰当加入音乐、舞蹈、戏曲等成分，或在直播现场演唱演奏，或制作成MV，以渲染气氛、烘托主题。以音乐元素为例，音乐是新闻直播节目中很重要的元素，甚至可以贯穿节目的始终，选择一曲让人震撼或是耳目一新的片头音乐往往意味着一个成功的开头。在直播节目的过程中，一些具有和事件同样特定符号的音乐都可以为我所用。尤其是在直播中表达主观情绪的段落，如果有同样情绪的音乐陪衬，将会更易于感染观众。例如青藏铁路通车典礼直播活动中就用了《天路》《走进西藏》《吉祥谣》等音乐；在纪念长征胜利70周年直播中《红军不怕远征难》的音乐运用，都取得了不错的播出效果。

　　3.戏剧元素

　　有些新闻事件的发展进程犹如戏剧的情节展开一样，都有变幻莫测和跌宕起伏的过程，这会让观众产生期待心理和激发观众的观赏兴趣。对于一些特定的新闻直播，应该充分运用这一特性，在直播过程中设计戏剧结构，为新闻事件的高潮作铺垫，增强直播的悬念性，使新闻直播具有戏剧美。例如在《联通青藏巅峰之旅——七一全天大直播》中，节目组安排青藏公路的开拓者和青藏铁路的建设者在直播现场相逢，让上海援藏干部与其家属通过卫星连线互述衷肠，通过这些巧妙的设计与精心的安排把直播不断推向高潮。再如《薪火长征路——纪念红军长征胜利70周年全天大直播》中，节目组策划直接让当代大学生现场演绎红军故事《七根火柴》，现场效果十分感人。

　　4.益智元素

　　益智节目是观众喜闻乐见的综艺样式。在重大新闻活动的直播中，围绕新闻事件、新闻活动的展开，让现场观众或电视机前的观众参与节目的互动，精心营造知识性、趣味性、参与性高度融汇的节目语境，使整个直播自始至终呈现出情趣盎然的互动性，能够大大提高节目的关注度和收视率。在《薪火长征路——纪念红军长征胜利70周年全天大直播》的直播中，通过穿插一些互动场景，让参与直播现场的大学生回答有关长征的知识，既活跃了现场气氛，又让枯燥的历史知识转化成了轻松的游戏。

　　5.谈话元素

　　谈话元素也称脱口秀，这是电视业界目前非常流行的一种节目样式。谈话元素在重大新闻活动直播节目中的使用需要很好地掌控，因为脱口秀的关键不在于“秀什么”，关键在于“谁来秀”、“怎样秀”。在一些重大的新闻活动直播中，围绕直播活动的主题可以找到很多主话题和延伸话题。如果有明星名人参与直播的脱口秀，一些插科打诨的幽默表达可能会对直播节目的主题演绎起到诠释作用，同时也起到调整新闻直播节奏的作用。

　　三、综艺元素在新闻直播中的运用原则

　　综艺元素在新闻活动直播中的运用，应该遵循以下原则：

　　1.整体性原则

　　新闻直播的主体是新闻活动本身，所以一切的设计、策划，必须以即将发生的新闻活动作为报道重点和报道主线，了解新闻细节、新闻背景、新闻人物，并尽可能用电视手段即时反映新闻活动的原生态全貌，这是直播的整体性原则。围绕整体性原则，可以根据新闻发展的逻辑重点和新闻进程中事物的内在关联，巧妙地设计、编排、添入综艺元素，对新闻报道作必要的补充和丰富为新闻直播服务，切不可为了华彩而追求综艺效果。一般来说，能融入综艺元素的新闻直播，应该具备以下一个或者多个条件：直播进程需要持续一段较长时间；直播场景有2个以上；设立了总演播室并需要与各分直播点信号连线调度；总演播室现场有观众参与互动情节。满足上述一个或者多个条件可以视情况穿插使用不同类别的综艺元素。

　　2.节奏性原则

　　新闻直播中融入综艺表演的元素，可以有效把握直播节奏，调节观众心理节奏。因此，综艺元素的使用还需要把握节奏性原则。所谓节奏性原则是指由于新闻事件的发生有它固有的规律，综艺元素也有其自身的功能。通过综艺表演的节奏配合新闻节奏，让两种节奏相辅相成，和谐成共同的乐章，这就是电视新闻直播的节奏性原则。当新闻强节奏的时候，综艺以弱节奏辅之；当新闻弱节奏时，综艺要以强节奏撑之，这样所构成的直播才能主线突出、内容完整、感染力强。

　　一般来说，突发事件的直播具有未知性，而新闻活动的直播，既有已知的信息，也有未知的信息。有些新闻活动已经提前预知结局，但是对过程的把握并不精准。也有的新闻活动过程已知，结局却未知，例如北京申办奥运、上海申办世博，在结果揭晓之前大家都处于期待状态。对于这类新闻活动就需要运用一切手段，把握直播的节奏，让观众产生强烈的期待感和收看欲。对重大新闻活动的直播使用综艺元素要牢牢把握节奏性原则，在策划、编排直播时，要根据新闻活动的特点精心安排，清晰地知道每一个设计环节的作用。例如请什么人担任嘉宾，何时请出谈话嘉宾，嘉宾现场谈什么，怎么谈，嘉宾谈完之后承接什么内容等等。

　　3.精炼性原则

　　精炼性原则就是在新闻直播中综艺元素的运用要简约，要贴切。大型的直播活动最忌拖沓冗长，因此，要了解哪些综艺元素是必须出现，哪些是可有可无。对于不可或缺的综艺元素就用，反之则不用。切不可画蛇添足，为综艺而综艺，为场面而场面。一般来说，在新闻直播中嘉宾围绕一个话题的谈话时长不宜超过15分钟，如果谈话的主题多元或多重，那就设计在不同的新闻直播进程中展开。表演元素应该控制在三四分钟之内，益智元素的游戏互动时间也要尽量简短。

　　新媒体的崛起及其影响力的不断增强，空前加剧了新旧媒体之间的竞争。电视的特质决定了直播是其赖以生存的强有力手段，尤其是对于一些重大的新闻活动的直播，电视能够很好地展现事件恢宏的场面，让观众有身临其境的感觉，这也是电视的魅力和生命力所在。伴随着电视直播常态化的趋势，如何解决重大新闻活动直播的冗长乏味，烦闷枯燥问题，是业界面临的新问题。综艺元素的引入无疑是解决这一问题很好的尝试，这种电视表现元素倘运用得好，不但可以丰富电视节目的内容，而且能提升电视的艺术审美价值。

　　(作者系上海文广新闻传媒集团电视新闻中心国内新闻部主任、国家二级导演)

　　注释：

　　[俄罗斯]鲍列夫：《美学》第451页，中国文联出版公司出版

　　胡智锋：《电视节目策划学》第49页，复旦大学出版社

　　参见http://www.mediaundo.com/blog/A10961-2/index.html

　　颜道丽：《电视新闻直播美：特征与功能》、《中国新闻传播学最新研究报告》复旦大学出版社2006年版