原题 《我们的新闻整体感在哪？》  出处  http://adxieyu.blog.163.com/

 作为一家媒体的新闻的整体感——这个概念是在一次聊天中，胡贲不经意间提到的，我却一直放在心上，并一直在思考什么样的“整体感”是适合于我们的。通过4月份的观察，我觉得我们新闻的整体感在这样几个方面存在一些缺失： 

一、新首要闻区社会新闻过多。这倒不是说我对社会新闻存在偏见，而是说有限的空间过多地被社会新闻占据，其他新闻放在哪呢？社会新闻首先存在这样几个问题：一是大部分社会新闻的采访实在说不过去，新闻要素缺失，臆想成分过多，已经不能称之为“新闻稿”了。二是社会新闻的个体性往往很强，过多、过于频繁地堆积在显要位置，会严重影响到网易新闻的整体感。你很难想象某个国家的主流媒体会在显眼位置整天堆砌一些跟大多数人不沾边的新闻。

   可能有的同事会说社会新闻是流量的保证，但我要反复强调的一个常识是，网易可是一个门户网站啊，如果一个门户网站至今还在把流量作为最高准则，或者说对流量都没有起码的自信，那我们是不是也太那么不是一回事了。有一个例证是，网易网站08年的流量增长了40%，可是广告额却增长了大约5%。如果说，我们的终极目标是为了得到广告商的认可、赚更多的钱，那么“流量“肯定不是最重要的，最重要的应该是怎么得到广告商的更多认可。我以为，以目前的情势来看，将网易新闻作为一家主流媒体的整体感提上去，是最有可能获得广告商认可的，或者说至少比“流量”更能获得广告商的认可。

二、有些新闻如果它不是社会新闻就可能被漏稿。跟传统媒体一样，我们新媒体对新闻的分类仍然是按照时政社会、财经、娱乐、体育、科技等标签来分。这种表象似乎让我们沦落为一个时政社会新闻中心，而不像是一个本应该很牛逼的“新闻中心”。这几天就有条热门的“财经新闻”就在我们的要闻区缺席了：深交所就创业板上市规则征求意见，而且相比主板还新增了三条退市情形。只有稍稍关注财经媒体或者国家大事的人都会知道，创业板的推出是一件比较重要的事情。既然是比较重要的事情，为什么就不能成为新闻中心的“新闻”呢？莫非仅仅因为它是一条财经新闻，而不是时政社会新闻？

   另一条新闻是甲骨文公司收购SUN，这属于一条公司新闻或者叫产业新闻，按狗熊的话来说就是“是个事儿”，按教材里的话讲就叫“硬新闻”，按唐岩的话来说就是“传播性”强，可是就这样一条“传播性强的硬新闻”，为什么就不能成为新闻中心的新闻呢？

可能有的同事会说创业板、甲骨文、SUN这些东西，我们的网友可能不知道、不懂，放这些上去有什么意义呢？但是，请注意，当人们说“不知道”时有两种情况，一种比如说他不知道比尔盖茨是谁，另一种情况比如说他不知道遥远的非洲某个小国家的古老方言。很显然，前一种情况的人说“不知道”会心虚、会自卑，而只有后一种情况的人可以理直气壮地说“不知道”。我不相信我们的网友在听说创业板、甲骨文时可以理直气壮地说“不知道”。他们更有可能的情况是在网易上看到创业板、甲骨文时，感到由衷地“自卑”，进而会请教自己的朋友，或者百度一下。当一个读者偶尔在某家媒体面前感到自卑时，我想这家媒体已经很牛逼了。

     有人曾经问胡舒立：财经想报道一些什么东西？胡舒立不假思索地说道：我们要报道一切我们认为重要的东西。作为一名编辑，我们也应该有信心向网友们传播一些“我们认为很重要的东西”，如果我们连这点“信心”都没有，那我们作为媒体编辑的存在价值又何在？再试想一下，如果有一天，网易网友突然发现网易新闻编辑的水平跟自己差不多，或者说网易的编辑整天只会迎合自己的小心思小趣味，从不告诉他们一点让他们感到自卑的东西，他们为什么还要吃网易新闻吃这道现成菜，更有可能的是，他们会使用网易有道吃自助餐，或者直接上网易论坛跟自己水平差不多的人骂架。

也有人可能会说，胡舒立这套是以自我为中心的，这是传统媒体的范式，新媒体的范式是以用户为中心的，应该事事体恤用户、唯用户马首是瞻。但我持有不同看法，以“自我为中心”这种范式根本就不是什么传统媒体的范式，而应该是包括新媒体、传统媒体在内的一切媒体的范式。历史已经证明，这种范式是能赚到钱的，而且是能持续几百年赚到钱的。假使一家新媒体事事以用户为中心，而完全放弃“报道我们认为重要的东西”的理念，那我只能说，这个东西已经不是“媒体”了，而更像是“论坛”了。事实同样证明，“论坛”这种以用户为中心的范式似乎还没找到持续盈利的可能，天涯论坛不是一直保持在盈亏的边缘吗？

 三、有些“新闻”根本就不是新闻。举个例子，熊振林被枪决那天，我们将这条新闻放在第三条这个很显要的位置，而且运用邮箱、首页、popo多维度推送。当然，大家看得到，流量是飙升的，网友情绪是高涨的，编辑是心满意足的。但是我有不同看法，我觉得这个新闻根本就不能算“新闻”，只要稍稍回归常识，就会发现欠债还钱、杀人偿命根本就不是新闻，而是我们社会几千年来司空见惯的事情。不错，熊振林杀了人，被判了死刑，然后被执行死刑，这三个节点中的前两点可以算是新闻，因为这两点是人们“预测不到”的，他们需要被“告知”。可是，熊振林已经在被判死刑的前提下执行死刑，就不能算是新闻了，因为谁都知道他有这么一天的，因为法院事先已经判决了，他的枪决完全合乎逻辑和预测。完全合乎逻辑和预测的事情又算什么新闻？

        将振林被枪决放头条，更像是一个论坛、茶馆的操作模式，而不像是一个以“告知新闻”为目的的媒体的报道方式。论坛希望借此为话题勾引更多的社会情绪，却并非要告知人们什么有价值的事情。而一个以报道新闻为使命的新媒体将此作为头条，只会让自己变得更像一家以勾引、挑拨社会情绪为使命的论坛，或者叫做沸腾的广场，而不再像是一家冷静旁观的媒体。

      我认为，新闻给人的应该是一种改变、乃至突变的感觉，这里面应该存在着一种变异的成份，它一定会在某个地方冒犯了我们对事物既有的想象逻辑。尤其是占据我们网易新闻重要位居的头条，它给人的感觉更应该是一种“新闻”的感觉，一种“冒犯”的感觉，而不是一种“噢，我早知道了”的感觉。

 四、有些新闻让用户停留在网易的时间太长了。各大门户有一个做法我是表示深恶痛绝的，那就是点击一个文章链竟然看到一个乌烟瘴气的专题。将海量的信息、所有的信息以包场的形式集纳到一个专题页里，我认为这不是“媒体”的报道方式，而是生产数据库的方式。这个数据库做出来不为别的，就是为了不知道哪一天，某个吃饱饭没事做的家伙会上这个数据库来查户口或者做校对。

   我以为，对于一个迫切想知道核心信息的读者来说，一个硕大无朋的专题会带来很大的麻烦。比如此次猪流感疫情，身在中国的读者，最关心的核心信息无非这样几点，一个是疫情的扩散严不严重，有没有传到中国，二是HINI流感患者是否可治，死亡率多大，三是有关防治和救治的信息。遗憾的是，这三点核心信息在我们的新闻报道并没有很好的表现出来。相反，我们杂乱的信息组合让网友们“找不着北”，他们可能会花数倍的时间来找核心信息，或者根本就把浏览器给关了以图个清静。

   在对重大新闻的处理上，一家媒体会以最好的表现方式表达出最核心的信息，而一家数据库则会以最海量的信息呈现出最完整的信息，如果我们在处理重大事件上只是想做个数据库敷衍一下，那我们怎么还能称之为新闻媒体呢？

   在对重大新闻的处理上，我觉得我们一个最大的问题就是让网友停留在网易上的时间太多了。有人可能会说，让用户停留在自己网站上的时间尽可能短，是google这样的搜索公司提出来的，而像雅虎、网易这样的媒体公司则应反其道而行之。但是，当我们已经不能为用户提供更多有价值的信息时，为什么还要让他们停留在我们的网站上那么久并厌恶地离开？我想说的是一家优秀的媒体可以让读者感到自卑，甚至被轻轻冒犯，但绝不能让他们感到厌烦、生气，甚至是鄙视。一家优秀的媒体给人的整体感觉应该是牛逼，而不是傻逼。

     写完上个月的工作汇报，一股满足感、成就感油然而生，因为我终于把我平日的思考以差不多满意的方式表达了出来。我对自己的定位不是论坛管理员，不是网络操盘手，不是那种与普通网友水平无异的网站编辑，而是经典意义上的那种媒体人（原教旨新闻主义者，摘者注），这其中或有未来得及深入思考之处，或有与同仁意见相左的地方，但欢迎辩论，并希望能给大家带来一些思想上的火花。